Ich würde lügen, wenn ich behaupten würde, dass ich nicht die ein oder andere Stunde meines Lebens auf Reddit vertrödelt hätte. Ja, auch während der Arbeitszeit (verraten Sie es nicht weiter). Obwohl Reddit weltweit monatlich 1,1 Milliarden Nutzer:innen (Stand Januar 2025) anzieht, von denen 34,5 Millionen aus Deutschland kommen, wird die Plattform im Reddit b2b-marketing bislang kaum genutzt. Dabei bietet sie enormes Potenzial, um gezielt mit dem Fachpublikum in den Austausch zu treten und relevante Branchentrends frühzeitig zu identifizieren.
Reddit ist eine der weltweit größten Plattformen für Community-basierte Diskussionen und Inhalte. Mit einer aktiven, technikaffinen und jungen Nutzer:innenschaft, die sich besonders für Themen wie Technologie, Wissenschaft, Finanzen und Unternehmensstrategien interessiert, bietet Reddit auch für b2b-Unternehmen eine Vielzahl an Möglichkeiten, um ihre Marketing- und PR-Ziele zu erreichen. Wie das konkret aussieht, zeigen wir in diesem Blogpost.
Warum eignet sich Reddit für b2b-marketing?
Reddit b2b-marketing lebt von thematischen Gruppen, den sogenannten Subreddits. Sie glauben, Ihr Produkt ist zu nischig für ein Subreddit? Weit gefehlt. Auf Reddit gibt es etwa 3,8 Millionen verschiedene Subreddits, da ist für jedes Interesse etwas dabei. Diese Communitys sind ideal, um gezielt auf spezifische Zielgruppen einzugehen und sich mit ihnen auszutauschen.
Wie Sie Subreddits effektiv für Ihr marketing nutzen
Subreddits sind der perfekte Ort, um wertvolle Inhalte zu teilen und sich als Expert:in zu positionieren. In für Sie branchenrelevanten Subreddits können Sie sich aktiv an Diskussionen beteiligen und in Echtzeit beobachten, was Ihre Branche gerade bewegt. Das macht Reddit b2b-marketing zu einer wertvollen Quelle, um aufkommende Branchentrends frühzeitig zu identifizieren.
Die gewonnenen Insights über die spezifischen Branchenbedürfnisse und Trends, die Sie durch diese direkte Nutzer:innen-Interaktion erhalten, können Sie nutzen, um Marketinginhalte authentischer und relevanter für Ihre Zielgruppe zu gestalten. Die Interaktion innerhalb eines Subreddits steigert zudem die Markenbekanntheit, ohne direkt werblich zu wirken. Damit sollte man nämlich vorsichtig sein: Reddit-Nutzer:innen sind oft gut informiert und reagieren sensibel auf plumpe Werbung. Wenn Sie Ihr Unternehmen in einem Subreddit vertreten, sollten Sie auch aktiv und regelmäßig an relevanten Diskussionen teilnehmen und hilfreiche Inhalte teilen, statt nur als Werbetreibende:r aufzutreten.
Die richtigen Inhalte und die passende Ansprache
Am besten eignen sich informative Inhalte wie Studienergebnisse, Whitepaper oder Fachartikel mit starken Meinungen. Expert:innen können außerdem klassische Reddit-Formate wie AMAs („Ask Me Anything“) nutzen und Fragerunden zu ihren Spezialgebieten abhalten. Aber auch hier gilt: informieren geht über verkaufen.
Jedes Subreddit bzw. jede Community auf Reddit hat eine eigene Art zu kommunizieren sowie besondere Gepflogenheiten oder Insider-Witze, die diese Community ausmachen. Machen Sie also Ihre Hausaufgaben, bevor Sie den ersten Post abschicken. Ein Beitrag, der in einer Community gut ankommt, kann in einer anderen abgelehnt werden. Zudem hat jedes Subreddit eigene Regeln, die bestimmen, ob ein Post überhaupt sichtbar ist. Lesen Sie daher vor dem Posten die Regeln des jeweiligen Subreddits sorgfältig, um nicht von den Moderator:innen (Mods) abgestraft zu werden.
Reddit selbst bestraft außerdem unlautere Taktiken wie gekaufte Upvotes oder irreführende Titel.
Digitale Werbung mit Reddit ads
Für b2b-marketer:innen bietet Reddit nicht nur die Möglichkeit, sich organisch mit relevanten Zielgruppen auszutauschen, sondern auch gezielte Werbemaßnahmen zu ergreifen. Dank präziser Targeting-Optionen und einer engagierten Nutzer:innenschaft kann Reddit b2b-marketing ein wertvolles Instrument sein, um die Sichtbarkeit und Reichweite von Unternehmen zu steigern. Die Anzeigen können nämlich basierend auf Subreddit-Themen und Nutzer:inneninteressen sehr gezielt platziert werden – das verringert den Streuverlust. Unternehmen können die Reddit-Analytics nutzen, um Engagement und Performance ihrer Inhalte zu analysieren und Strategien anzupassen. Gerade bei sehr spezifischen Zielgruppen kann es sich daher lohnen, Reddit Ads in Erwägung zu ziehen, wenn Sie Ihr Digital-Marketing-Budget bisher ausschließlich für Google und Co. eingesetzt haben.
Wenn Sie nicht direkt Werbung auf Reddit schalten wollen, kann die Plattform trotzdem helfen, Ihre digitalen Marketingbemühungen zu unterstützen. Reddit-Inhalte erscheinen häufig weit oben in den Google-Suchergebnissen, und Erwähnungen auf Reddit können indirekt Ihr Website-SEO verbessern.
Fazit
Reddit b2b-marketing bietet Unternehmen in der DACH-Region eine einzigartige Chance, sich mit einer engagierten Community zu vernetzen, Trends frühzeitig zu erkennen und die eigene Marke authentisch zu positionieren. Entscheidend ist, die Plattform mit einem Community-orientierten Ansatz zu nutzen, relevanten Content bereitzustellen und aktiv an Diskussionen teilzunehmen. Wer diese Prinzipien beherzigt, kann Reddit erfolgreich für Markenbildung und Kundenbindung nutzen – probieren Sie es aus! Unternehmen sollten die Community-Mentalität respektieren, hochwertigen Content liefern und aktiv mit Nutzer:innen interagieren. Wer sich die Zeit nimmt, die Plattform zu verstehen und authentisch aufzutreten, kann Reddit erfolgreich für Markenbildung und Kundenbindung nutzen – und hat im besten Fall sogar noch Spaß dabei.
