Ganz ehrlich, B2B Tech ist nicht gerade das, was wir mit „äußerst kreativ“ verbinden – eher mit „äußerst… technisch“. Aber die Sache ist die: Die erfolgreichsten B2B PR-Kampagnen sind kreativ. Sie fallen auf und verwandeln „noch so ein Software-Update“ in ein „das ist doch eigentlich ziemlich cool!“ Also wie gestaltet man eine kreative PR-Kampagne, die in der B2B Welt Wellen schlägt?
So machen wir bei Red Lorry Yellow Lorry es:
1. Die Geschichte hinter den Spezifikationen kennen
Ihr Produkt hat 17 neue Funktionen und drei neue Integrationen? Fantastisch! Aber welches Problem löst es für Ihre Zielgruppe, und warum sollte sie sich dafür interessieren? Das Herzstück einer jeden kreativen Kampagne ist eine überzeugende Geschichte. Greifen Sie die Emotionen, die drängenden Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe auf. Machen Sie die Technologie greifbar. Wenn Sie ein Produkt haben, das das Leben Ihrer Kund:innen um 50 Prozent einfacher macht, erzählen Sie es nicht nur – zeigen Sie es! Am besten mit einer guten Geschichte.
2. Den B2B Status quo in Frage stellen
„Aber B2B-Käufer:innen interessieren sich nicht für Kreativität.“ Das stimmt so nicht ganz. B2B-Käufer:innen sehen jeden Tag die gleichen langweiligen Kampagnen. Also machen Sie etwas anderes! Egal, ob Sie sich für ein interaktives digitales Erlebnis, außergewöhnliche visuelle Inhalte oder einen mutigen Kampagnenansatz entscheiden – gehen Sie einen neuen Weg. Im schlimmsten Fall bekommen Sie nur wenig Aufmerksamkeit. Im besten Fall stechen Sie aus der Masse hervor.
3. Authentisch bleiben
Authentizität ist der Schlüssel. Bewerben Sie Ihr Produkt nicht mit bedeutungslosen Buzzwords wie innovativ oder zukunftsweisend. Niemand wird von einem Eiscreme-Unternehmen begeistert sein, weil es Studien veröffentlicht, die beweisen, dass jeder mehr Eis essen muss. Nutzen Sie stattdessen Ihre Kreativität, um einzigartige Wege zu finden, einen echten Mehrwert zu vermitteln. Vielleicht ist es Ihr Kundenfokus, der eine fesselnde Erfolgsstory hergibt. Vielleicht sind es überraschende neue Daten. Was auch immer es ist, nutzen Sie es und bleiben Sie dabei authentisch, relevant und interessant.
4. Die richtige Botschaft für die richtige Zielgruppe
Eine kreative Kampagne ist nur dann wirksam, wenn sie die richtigen Leute erreicht. Gewinnen Sie den Überblick über Ihr Publikum und passen Sie Ihre Botschaften individuell an. Unterschiedliche Menschen haben unterschiedliche Motivationen. Am wichtigsten ist es also herauszufinden, was bei den einzelnen Zielgruppen am besten ankommt. Sie wollen Ihre Kundschaft auf TikTok erreichen? Dann ist es wohl an der Zeit ein paar lustige Memes zu erstellen! Erst, wenn die richtige Geschichte auf das richtige Publikum trifft, wird Ihre Kampagne zum Erfolg.
5. Mehr Raum für Experimente
Natürlich, in der B2B Tech-PR sind datenbasierte Entscheidungen wichtig, aber Kreativität lebt davon, dass es Raum für Experimente gibt. Führen Sie A/B-Tests mit Kampagnenelementen durch oder probieren Sie unkonventionelle Ansätze aus und sehen Sie, welcher sich durchsetzt. So sind schon einige der besten und kreativsten Ideen entstanden.
6. Seien Sie laut!
Eine gute Kampagne muss laut und breit in die Welt hinausgetragen werden. Das bedeutet Medienarbeit, bezahlte Werbung auf Social Media und Influencer-Kooperationen. Arbeiten Sie eng mit dem Marketing zusammen, denn das sorgt dafür, dass Ihr kreativer Funke so viele Menschen wie möglich erreicht. Und seien Sie nicht zurückhaltend, sondern posaunen Sie es laut in die Welt hinaus. Keiner hat etwas von Ihrer großartigen Idee, wenn niemand davon erfährt.
Kontaktieren Sie uns!
Wir von Red Lorry Yellow Lorry arbeiten mit großen und kleinen Marken zusammen, um kreative Kampagnen zu entwickeln, durchzuführen und größer zu machen. Ob in der langfristigen Zusammenarbeit mit Kund:innen oder bei einmaligen kleineren Projekten, unsere Erfahrung erstreckt sich auf die Bereiche Digital Marketing, Medienarbeit und Influencer-Kommunikation. Was auch immer Sie brauchen, wir erledigen es.
Sind Sie bereit, bei Ihrer nächsten großen Kampagne oder Produkteinführung kreativ zu werden? Kontaktieren Sie uns noch heute. Wir unterstützen Sie gerne dabei, den Unterschied zu machen (und dabei vielleicht ein bisschen Spaß zu haben).
